問羊年瓷磚大地，誰主沉??？

發布時間：2015-03-10 06:13 點擊次數：4309次

 　　2014年是馬年，伴隨著國內經濟的蕭條，陶瓷行業并未出現萬馬奔騰的景觀。雖然主要陶瓷產區仍成功地按照目標實現了產值、銷售額的增長，但是在在整個行業去產能化、去杠桿化的雙重作用下，使陶瓷行業投資過熱現象得到了大規模的抑制。2015年是羊年，羊不僅與和平、以及保守相聯。還會讓人聯想到時尚以及優雅。竊以為，極度分散、產業集中度不高的陶瓷行業，迫切能出現一個以時尚優雅為特色、以品質口碑為突破口的領頭羊，帶來新的羊群效應，突破停滯不前的瓷磚市場，帶領整個行業走出沼澤。2014年我國陶瓷磚出口量、出口額同比雙降。據中國輕工業網以及海關數據顯示，2014年1～12月全國陶瓷磚累計出口量10.63億平方米，同比下降2.01%;累計出口額78.14億美元，同比下降1.00%。與上年相比，我國陶瓷磚出口量、出口額增速均由正轉負。由此看，這個領頭羊還需要有國際范才能獨領風騷，天將降大任于是人也，今天的陶瓷企業，不缺少有智慧的人但缺少的是有信念有信仰的人和企業?？v觀羊年瓷磚大地，到底誰主沉浮?

     步履蹣跚謀發展，乍暖還寒無底氣

　　目前對陶瓷行業所處的困境，需求嚴重不足，市場及廠家普遍抱著的都是冷眼旁觀的心態。在國內，陶瓷算得上關注度比較低的行業之一了，眾多陶瓷企業在品牌力上下功夫的很少，更多的還是傳統經銷商模式，在批發市場上去推動，鮮有品牌拉動的作用。單純的規模擴張，而不以消費者需求為導向建立品牌價值，會導致作繭自縛。拿來主義盛行，想要主動創新求變的不多，看似本份，有膽量混水摸魚的還真不是稀罕物。模仿帝用水貨、無序、低價、劣質的不良競爭，這也讓投入巨額資金搞研發的企業吃盡了苦頭。理論無法識別毒奶粉的成分，文字也擋不住陶瓷冒貼牌的泛濫。當利益成為唯一的價值，很多人把信仰、理想、道德都當成交易的籌碼，變成錢理群先生所言“精致利己主義”長此以往，行業怎能做大做強?本身市場中，一般消費者不買陶瓷的時候，是不關注的，不像食品、服裝、電器等平時轉換率比較高。在關注度低的情況下，品牌識別度自然就會降低。難以形成像國內其他行業巨頭諸如阿里、茅臺、聯想、海爾、格力等一呼百應的行業龍頭效應。單個陶瓷品牌的銷售就難以出現幾何是的增長，利潤不能最大化規模效益就會大打折扣。然而現在問題在于：怎樣才能應對市場和危機。冷眼旁觀是不行的，這是等死，而且也等不了幾年。從萎靡的制造業中流出來的勞動力，需要找到工作，不然他們搖身一變，就是流民和暴民。服務業沒了消費力，當然也得萎靡，也吸納不了就業。據中國(佛山)陶瓷價格指數監控系統顯示，2015年1月建筑陶瓷系列指數報92.60點，環比下跌2.00%，同比跌幅5.44%，成交量環比上月跌半，跌幅達52%。多數代表品指數量價齊跌，其中外墻磚指數跌幅最大，達11.92%，仿古磚跌幅其次，本月下跌3.46%。本月建筑陶瓷產品成交量環比上月大幅萎縮，市場銷售疲軟不堪。這也與春節因素和傳統淡季密不可分，藉此安慰便不會感覺到多大的危機。事實上，從上游房地產的走勢，一月份大中城市房價無一上漲，三線、四線城市房地產野蠻生長結束 ，一方面是新的樓盤鱗次櫛比，另一方面，在售項目的物業等問題盲點頻現。所以今年以來，地產業全年萎縮，制造業都萎縮兩年半了，消費萎縮了半年，整個國家都處于蕭條之中。房地產沒事就劇烈的波動一把，根本就穩不住。再這么波動下去，大家對建材陶瓷領域的信心會越來越弱，守住陶瓷市場的成本也會越來越高，到守不住的那一刻，就意味著崩盤。不少規模以上陶瓷企業靠原始積累還可以支撐2014年，能否支撐過2015、2016年那真的未嘗可知，一旦家底徹底拼光，到那時或許出現整個車后備箱都堆滿現金，也加不滿一箱油的傳說局面。這種日子就意味著末日，而末日的生存法則，比的就是誰更沒有底線。如是說，未來陶瓷行業的競爭是難以用腦袋來想象的。

      春色滿園關不住，于無聲處想驚雷

　　為什么陶瓷企業的規模難以突破千、百億?即使不停的問，不停地想，恐怕也難以找到真正的癥結。在家電行業，董明珠被圈內的人評價為“董姐走過的路不長草”。2015年新年伊始，在首屆中國家居建材品牌發展論壇上，董大炮千億言論迅速在陶瓷行業中傳播，擊中了所有陶瓷從業者人的軟肋，為什么我們陶瓷行業從業者的模精英階層就沒有這么大的魄力呢?近一年來，陶瓷行業自殺、跑路、破產等負面消息層出不窮，而火災、減產、停產又成了陶瓷行業新的50米笑百步的飯后佐料。在陶瓷品牌領域廠家眾多、琳瑯滿目，可是，一旦這些品牌在運營中的清晰度、品牌反應力、差異性、一致性和理解度等方面逐漸出現了脫節。在業務模式出現問題的時候，品牌建設方面累積的問題也就暴露出來了。相對來說，公司破產倒是很簡單的事。不管你公司有多少優質固定資產，有多少專利技術，有多少高級人才，只要現金流斷了，公司就逃不掉破產的命。很多時候，凈資產過數十億的企業，能因為短期內幾千萬的資金缺口，活活地被憋死。說不定最后清算下來，你的億萬資產只能折算成幾百萬的現錢，于是你只能去跳樓，一了百了。你的員工把你剩下的那點遺產分了，高高興興地去找另外一家公司打工，繼續禍害另一個老板。誰都知道預防危機弱化危機的唯一途徑是需要變革，需要新的東西沖擊，這樣行業能發展得更好。在當今社會誠信體系缺失下，行業龍頭的出現，會強化核心競爭能力，打造有中國特色的陶瓷品牌，其真實性、美譽度足以使為陶瓷企業在激烈的國內外競爭中占據有利地位，也有助于在附加值較高的中高端產品領域獲得機會。同時，品牌的公眾形象有了廣泛的擴散。也會影響到未來中國陶瓷企業在國內外的形象。雖說品牌價值的積累還是需要更多在綜合能力和品質根源方面的行動，但這些品牌觸點已經向消費者傳遞積極一致的信息。讓人欣慰的是，在過去的2014年里，我們可以看到國內很多一流的陶瓷企業，像諾貝爾、新中源、鷹牌、馬可波羅、金意陶、冠珠、東鵬、瑞達、強輝、駿程等等對品牌的重視程度不斷在強化，畢竟在品牌強度的外部因素中，可以進一步在差異性、相關性、理解度方面進行深化。不可否認，無論這些輝煌的陶瓷企業在過去是否曾經供不應求，但品牌最終還是要回歸到挖掘消費者需求和市場機會，建設品牌價值的根本之道是出現一個行業領袖，陶瓷行業是傳統行業的代表，屬于勞動密集型產業，技術門檻、環保要求低，其特殊的隱性導致品牌之間真實的財務數據難以非常透明和公開。有的是人才，卻培養不出精英?希望不是整個陶瓷行業走的太急了，而忘了出發的目標。目前，隨個三月兩會國內環保浪潮的進一步升級，一些老弱病殘的不規范、不專業的陶瓷企業會逐漸被淘汰出局，國內這些超一流的的任何一家陶瓷企業，只要堅持住曾經的激情和理想，在未來幾年品牌價值榜里能有笑傲江湖、拔得頭籌我們也絲毫不會感到意外。那么，我們就于無聲處想驚雷吧，2015年陶瓷行業誰來指點江山的領頭羊已是呼之欲出，指日可待，至于是哪個品牌已不再重要。

     結束語：

　　羊年以來，雖然市場開始對各種產能過剩形成了一定看法，但陶瓷產區的混亂局勢可能會使年初所有的市場預測與現實大相徑庭。明智的做法是對任何預言家和市場權威保持懷疑態度。適合自己的就是最好的，穿著優雅，但請不要跟隨羊群涌向羊毛市場。梁漱溟先生寫過一本書《這個世界會好嗎?》。很喜歡這個書名，它以樸素的設問提出了人生的大問題。中國陶瓷會好嗎?事在人為，未來中國陶瓷的分量和質量，陶瓷企業家、精英們，雖說又降息了，今年也許會比去年差，但一定會比明年強。把握好了，你們就能主宰瓷磚大地的沉浮，讓市場拭目以待吧。